GLOBALIZACIJA, INFORMATIZACIJA, NAPREDNE TEHNOLOGIJE, POVEZIVANJA I UMREŽAVANJA – PROMIJENILI SU NAČIN LJUDSKOG RAZMIŠLJANJA, POLITIČKOG KOMUNICIRANJA, RAZMJENJIVANJA INFORMACIJA I NAČIN PLASIRANJA U RAZNE MEDIJE, MARKETINŠKE AKTIVNOSTI NA TRŽIŠTU, KAO I NAČIN KOMUNICIRANJA, FUNKCIONIRANJA I PRAĆENJA UČINAKA KOMUNIKACIJSKE STRATEGIJE. MEDIJSKO DRUŠTVO TIJEKOM GODINA RAZVIJA SE PARALELNO SA RAZVOJEM DEMOKRATSKOG DRUŠTVA, A MEDIJI DANAS (RADIO, NOVINE, TELEVIZIJA, PORTALI, DRUŠTVENE MREŽE, FORUMI, YOUTOUBE KANALI….) SU FENOMENI KOJI IMAJU SNAŽAN UTJECAJ NA DRUŠTVO U CJELINI, POTIČU RAZNE PROMJENE U MODERNOM DRUŠTVU, NAJUTJECAJNIJI SU POSREDNICI U FORMIRANJU OPĆIH INTERESA, KAO I VRIJEDNOSNIH SUSTAVA I POLITIČKIH ORIJENTACIJA GRAĐANA I DEFINITIVNO SUDJELUJU U REDIZAJNU STRUKTURE POLITIČKE MOĆI SVAKODNEVNO. KOMUNICIRANJE I UPRAVLJANJE KOMUNIKACIJAMA NIJE JEDNOSTAVAN ZADATAK U KONVERGENTNOM MEDIJSKOM OKRUŽENJU. KONVERGENCIJA MEDIJA OZNAČAVA BRZE PROMJENE U NAČINIMA KOMUNICIRANJA I DOSTAVLJANJA RAZNIH MEDIJSKIH SADRŽAJA, ALI TAKOĐER I OPISUJE PRATEĆE TRANSFORMACIJE U DRUŠTVU I POIMANJU KULTURE. DANAS PRIMJEĆUJEMO DA SU SADRŽAJI SVE KRAĆI I DA JE PRISUTAN TREND KREIRANJA I DISTRIBUCIJE VLASTITIH SADRŽAJA, NAJČEŠĆE PREKO RAZNIH DRUŠTVENIH MREŽA, WEB PORTALA I DIGITALNIH FORMATA. KOMUNIKACIJA JE TEMELJ SVIH ODNOSA I VJEŠTI KOMUNIKATORI LAKŠE PRONAĐU USPJEŠAN NAČIN PLASIRANJA INFORMACIJE I BOLJE ODREĐUJU CILJNE SKUPINE. U SUVREMENOM SVIJETU SVAKODNEVNO SAVJETOVANJE, EDUKACIJA I USAVRŠAVANJE U SKLADU S NAJNOVIJIM TRENDOVIMA I SAZNANJIMA IZ SVIJETA UMIJEĆA KOMUNICIRANJA OSNOVNI SU IMPERATIVI.